体育产业素有“遍地黄金”之称，是现代服务业的重要组成部分。在市委、市政府高度重视下，天津市不断加强对体育健身休闲业、体育竞赛表演业、体育培训业、体育中介服务业、体育用品业、体育场馆建筑业、体育博彩业、体育旅游业、体育会展业等业态的投入和引导，呈出现良好的发展态势。产业规模不断扩大，领域不断拓展，结构不断优化，在拉动消费、优化产业结构、扩大就业中发挥了不小的作用。

　　但应当看到，在美国等发达国家，体育产业占GDP在 2％以上，我国目前体育产业占GDP的比重已达到0.7%，而天津市体育产业占GDP尚不足0.3%。因此，发展天津市体育产业具有十分广阔的空间。

　　一、当前阻碍我市体育产业快速发展的主要问题

　　1、认识不足，没有形成合力。体育产业是一个周期长、经济效益不明显的新兴产业，天津市目前体育产业市场营销理念尚不清晰，现行场馆健身消费标准与市民心理价位有差距。而相关部门和企业大都各自为战，尚未形成全市发展体育产业的凝聚力。

　　2、市场管理水平不高。行业管理不规范，缺少行政主管职能部门和相关政策扶持。

　　3、投资规模小。体育产业品牌项目少，龙头骨干企业不多，体育健身休闲业和竞技表演业发展不够，没有形成支柱性优势。

　　4、构建群众体育服务体系的基础较差。市场提供的产品单一，缺乏针对不同消费群体的特色产品及服务项目。

　　二、建议

　　1、科学论证，规划引领

　　建议结合天津市“十二五”发展规划的编制，制定天津市体育产业发展专项规划，明确体育产业发展的目标定位、发展战略、空间布局和发展模式。加大体育设施的投资建设，将奥体中心、新南开体育馆、团泊湖、东丽湖、滨海新区东疆港、蓟县等处建设成为天津市体育产业中心和国家级体育产业基地。

　　2、加强领导，扶持发展

　　（1）加强对体育产业的统一领导。

　　建议市、区各级政府设置体育产业发展推动领导小组和体育产业管理部门，在协调服务中加强管理，在管理服务中将体育产业做大、做优、做强。统筹管理体育场馆、体育健身休闲场所、体育赛事、各类体育协会俱乐部，组织对体育场馆进行等级评定；统筹对体育从业人员进行岗位培训并核发上岗资格证书；监督指导体育彩票销售工作；依法对体育市场进行执法检查。

　　（2）制定完善政策支持体系。

　　一是按照国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》的精神，抓紧制定“天津市关于促进体育产业发展的若干意见”，规范并引导天津市体育产业的发展。二是设立体育产业发展专项基金，对品牌项目给予扶持，并在一定的经营年限内（1-3年），在水、电、气、热等方面予以价格补贴。三是尽快将现有体育休闲产业项目科学分类，明确保龄球、台球、麻将等经营项目纳入体育产业。四是在现有的选商引资政策基础上，吸引更多内、外资来我市发展体育产业，适当给予一些倾斜，支持这一新兴产业起步发展。

　　（3）支持、引导成立各种体育健身休闲行业协会。

　　充分发挥协会的组织、中介、服务、监督功能，使之成为天津市发展体育休闲产业的得力抓手。制定行业规范，并在行业内推行星级标准，根据不同消费人群调整经营业态，实现自我管理，自我提升。

　　3、项目推动，完善产业

　　一是以2013年我市承办东亚运动会为契机，建立以各体育馆、新场馆为核心的健身休闲文化产业园区。在规划建设新体育场馆中，完善体育产业布局，将新馆建成综合性的体育健身文化休闲场馆。二是利用奥体中心周边空闲楼宇，聚集、引进体育休闲行业的专业协会、俱乐部和中介公司，吸引国内外体育品牌、健身器材公司入驻，形成体育休闲业总部、体育运动品牌主题楼宇群。三是大力推进体育健身休闲主题公园建设,为普通市民提供体育健身休闲服务。四是扶植和培育体育旅游，打造蓟县山野运动、滨海新区航海运动、市区竞赛表演为特色的体育旅游品牌。五是争办各类体育产业博览会，特别是中国国际体育用品博览会，承办国外一些著名体育展览机构的展览会。

　　4、举办赛事，创立品牌

　　充分发挥重大国际国内体育赛事在宣传天津、推动经济发展、丰富群众体育休闲文化生活中的积极作用。一是打造国际赛事品牌，以天津市优势体育项目为基础，定期举办具有国际影响力的体育赛事，鼓励赞助商投资，吸引国内外游客来我市观看比赛和旅游。二是打造特色赛事品牌，挖掘天津市传统体育和传统文化中的宝贵资源，定期举办具有国内影响力的特色赛事。三是打造商业赛事品牌，政府和体育主管部门为体育健身俱乐部、会所等体育休闲经营单位搭建平台，定期或不定期举办一些以企业公司或俱乐部命名的社会性体育赛事，推动体育产业发展。

　　5、聚集人才，夯实基础

　　发展体育休闲业，特别需要积极引进、大力培养兼具经营能力和专业知识的复合型管理人才。建议：一是尽快编制中长期体育人才招聘、培养规划，不断完善育才、引才、聚才、用才的政策体系，吸引更多的海内外优秀体育产业人才来津发展。有计划、有针对性地培养自己的体育产业专用人才，建立多元化人才投入结构体系和服务体系。二是充分利用天津市高等教育和职业教育资源，开展体育行业职业技能培训，开设市民体育专业，培养社会体育指导员，建设体育产业人才培养、培训基地。三是尽快推行体育行业国家职业资格证书制度，实施体育行业职业技能鉴定与普及，夯实体育产业健康发展的基础。

　　6、宣传引导，转变观念

　　策划制定体育休闲宣传方案，大力推介体育休闲文化。通过多角度、多渠道、多层次的广泛宣传，引导人们接受并建立科学的“自我投资、自我锻炼、自我受益”的体育休闲消费观念，以培养体育产业潜在市场和消费人群。充分利用各种媒体和渠道，宣传全民健身知识和健康生活行为方式，引导并推动“吸一包烟，不如健一次身”，“上一次网，不如打一次球”消费观念的转变。