进入世博园区，热情的志愿者会递上一份内容准确详实、画面立体生动的世博园区导览图，帮助参观者“一图在手，便游世博”。漫步在世博园区各展馆中，手持一本世博护照，收集各具特色的场馆印章，世博之旅更显鲜活难忘。导览图和世博护照，联系着世博会的参观者和参展方；“东沃”这个名字，也随着导览图和世博护照开始为更多的人所知晓。

　　2010年3月16日，上海东沃文化传媒有限公司与上海世博局签署合作协议，成为2010年上海世博会园区导览图项目赞助商，《世博护照》的启动仪式也于同日举行。作为赞助商，上海东沃文化传媒有限公司将为世博会免费提供1亿份世博导览图，包括8000万份园区图和2000万份园外图，为中外参观者提供准确、全面、快捷的参观与服务指引。

　　永不落幕的世博景观图

　　上海东沃文化传媒有限公司隶属于东沃集团。20多年来，东沃集团专注中国城市品牌与景观文化的投资、建设与推广，努力推动中国景观与旅游产业的发展。东沃对于景观概念，及其与参观者之间的关系长期关注探索，形成了深刻独到的理解。民建会员、集团董事长朱永胜喜好旅游，他深知导览图对于游览者的重要性。在竞标赞助世博导览图项目的过程中，东沃凭借免费赞助1亿份导览图的决心和诚心，结合企业从事景观设计与规划的优势，提出了打造“永不落幕的世博景观图”，倡导实景手绘、方便参观者的理念，最终在众多竞争者中脱颖而出，成为《中国2010年上海世博会园区导览图》的项目赞助商。在导览图的开发设计工作中，企业立足“7000万人次的世博指南”，在信息的准确性、丰富性和实用性上狠下功夫。在历时1年多的前期准备中，东沃同参与开发设计的几家单位召开专题会议，反复论证交流，开展实地勘察，最终出品了一份“人性化、景观化、世博园内园外体验一体化”的导览图。东沃集团对世博会的文化传播有着自己的独到理解——“世博会是一个大景观，世界各地的文化景观在世博会得以展示。”东沃一直在思考如何将世博文化向大众进行传播。正是基于这样一个全新的世博文化传播理念，东沃突破了常规的平面交通图方式，采用实景手绘的表现方式，使每一个场馆都被立体、写实又艺术地表现出来，别具一格，美轮美奂，清晰可辨。世博会圆满谢幕后，再次打开这张导览图，世博园区的景观盛况得以重现，跃然眼前。因此很多人觉得导览图本身也是一件很好的世博纪念收藏品。

　　世博护照的销售奇迹

　　谈到世博护照，朱永胜颇有心得。他认为，景观文化与参观者之间需要一个媒介，使两者能够产生很好的互动。世博护照正是这样一个媒介，将世博景观文化与世博参观者有机联系，形成互动。朱永胜说，虽然世博护照自1967年蒙特利尔世博会就已经诞生，但在历届世博会上，世博护照只是作为单一的产品进行推介，并未强调其所蕴含的互动性。因此，以往世博护照的知晓率并不高，销售量也一直在参观人数的3%-5%之间徘徊。但本次世博会，世博护照的销售量远远超过了这个区间。销售新纪录的产生，很重要的一点，正是源于东沃对世博产品、世博文化和世博参观者本身的理解，强调了参观者本身的参与乐趣和互动体验，“敲响世博”主题体验活动起到了很好的带动和导向作用。为了保证世博护照的品质，东沃联合中国印钞造币总公司北京中钞钞券设计制版有限公司联合开发、设计、制作，并且利用了如凹印、防伪线等高端的钞券制作工艺，并为预订者提供个性化定制等附加服务。这些，都是对历届世博护照的突破。随着世博护照的持续热销，参与印制的印钞厂也已经从最初的一家增加到了如今的五家。

　　朱永胜介绍说，世博护照在销售和使用过程中，体现了四个方面的价值：一是通过世博护照的敲章活动，可以有效分流参观者，在冷、热门场馆中很好地起到均衡人流的作用；二是无论场馆投资多少、规模大小、理念深浅，通过收集印章，每位参展方都享有公平展示自己的机会；三是收集印章的互动活动，增强了参观者的参观信仰，推动参观者多次参观、广收印章；四是产生了非常明显的经济效益，据相关测算数据显示，世博护照的销售已经带动整个世博特许产品销售增长30%。

　　民建会员的社会责任

　　对于世博护照的热销，朱永胜在欣喜之余也颇有感慨。多年来，东沃集团踏实工作、创新实践，不断拓宽发展领域，在景观资源投资、景观规划设计、景观工程建设、景观材料经营四大核心领域稳步发展的基础上，涉足文化传媒产业，逐步形成了全国协同运作的价值产业链，收获颇丰。走过20多年的发展道路，企业正希望和需要找到一个展示自我的良好时机。世博会是一次千载难逢的机会、世博会是一个全球聚焦的舞台，在世博实践中促进企业发展、提升企业品牌，是东沃的心愿；积极参与盛会、奉献世博，不仅是企业实现其社会责任、回馈社会的良机，也是朱永胜作为一名民建会员应有的社会责任。

　　在参与世博赞助项目的过程中，朱永胜得到了民建中央副主席、上海市政协副主席、民建上海市委主委、上海世博会执委会副主任周汉民的悉心关怀和大力支持。周汉民对世博会深厚的感情和对世博工作的激情也深深感染了他、激励着他。正是这股世博热情，使东沃集团在对企业新员工进行入职培训时，将世博知识作为培训的第一课，先了解世博，再了解东沃。朱永胜坦言，参与世博，做世博项目，第一要想的，绝对不应是商业，而应该是服务。参与世博的目的绝对不是赢利，而是提升企业的知名度与员工的凝聚力和自豪感；如果非要说需要通过世博赢利的话，那要赢的也是企业在长远发展中的“利”，而非短期的商业利益。

　　世博情结的一朝梦圆

　　其实早在1999年，东沃集团就已经与世博会结缘了。当年，朱永胜带领团队参与建设了昆明世界园艺博览会的“世界名花艺石园”项目。项目建成后，令各界赞叹不已，并获得了“中国’99昆明世界园艺博览会银奖”。参与世博的体验，让朱永胜深深认识到，世博会尤其是综合世博会更是企业展示和提升自身的平台与良机，也是一次各国文明的盛会。在那次花博会上，朱永胜购买了一本护照，前往几十个场馆敲下不同国家的纪念印章。在敲章的过程中，他体会到了这本小册子所带来的那份参与的快乐感和收获的满足感，觉得这的确是个互动性很强的好产品。于是，上海申博成功后，朱永胜就开始思考，如何更好地提高世博护照乃至服务世博会的参与度。经过多轮竞争，朱永胜的情结终于如愿，东沃集团成为中国2010年上海世博护照的特许生产商。当时那份参与的快乐和收获的满足，将通过全新的诠释为更多的世博参观者带去互动乐趣，留下一段美好的世博体验之旅。

　　目前，2010年上海世博会的参观人数已经突破2000万。世博导览图和世博护照也正为越来越多的人所使用和喜爱。作为一家民营企业，东沃集团将继续发挥专长、回馈社会，用服务、奉献世博的热情承担起更多的社会责任。