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    强化品牌建设 推动制造业高质量发展

    辜胜阻

    作者:   信息来源:民建中央网站   发布时间: 2018年12月25日
      
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      女士们,先生们,朋友们,各位嘉宾,大家上午好!

      很高兴参加由人民日报社主办的2018中国品牌论坛。今年是是改革开放40周年,也是决胜全面建成小康社会的关键一年。举办中国品牌论坛,研讨在新时代如何打造自主品牌、展示中国名片,加快实现以品牌建设推动经济高质量发展,具有十分重要的意义。

      品牌是企业的灵魂,是国家竞争力的综合体现,也是参与全球竞争的重要资源。习近平总书记高度重视品牌建设,强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”的提出为打造中国品牌、发展品牌经济指明了方向、目标、任务和路径。当前我国经济发展进入新时代,基本特征就是经济已由高速度增长阶段转向高质量发展阶段。制造业是国民经济的主体,是立国之本、兴国之器、强国之基,以创新推动制造业高质量发展是推动经济高质量发展的关键和重点。刚刚召开的中央经济工作会议部署了2019年7项重点经济工作任务,第一项就是推动制造业高质量发展,并明确要增强制造业技术创新能力,坚定不移建设制造强国。而质量和品牌是制造业综合实力的集中反映,是制造强国的核心竞争力。加强品牌建设,打造更多享誉世界的“中国制造”,是推动制造业高质量发展的题中应有之义,是实现制造业大国向强国转变的战略抓手,是顺应人民美好生活新期待的客观要求。强化自主品牌的培育、推广和保护力度,打造一批竞争力强、市场信誉好的国内外知名品牌,塑造我国制造业高质量发展新形象,为推动经济高质量发展、提升国际竞争力打下坚实的基础。

      当前,我国品牌发展的环境日益优化,拥有的品牌数量在增加,质量在提高,且有越来越多的中国品牌正在走出国门、走向世界。但从总体来看,我国自主品牌特别是高端品牌还比较少,品牌竞争力还比较弱。世界品牌实验室公布的2018年“世界品牌500强”排行榜中,我国上榜品牌只有38个。而美国入选了223个品牌,占据了总数量的45%。我国建设“品牌强国”任重道远。

      应该看到,品牌建设不仅关系到微观企业的发展层次,更关系到宏观经济的质量和效益。品牌建设不能仅仅是“企业行为”,而更应上升为“国家意志”。“十年树企业,百年树品牌”,我认为,加快品牌建设,助力中国制造业实现从“中国产品”到“中国品牌”再到“世界品牌”的转变,需要采取以下六大举措:

      (一)统筹品牌建设与发展的制度设计,强化知识产权保护,不断优化品牌发展的制度环境。品牌建设与发展是一项夯基垒台、架梁立柱的系统工程。要进一步完善品牌建设与发展的整体战略框架,理顺体制机制,完善顶层设计,对高质量发展阶段中国品牌的定位、培育、发展路径、传播与保护等加强系统研究,加快形成清晰明确、协调推进的战略思路。要制定品牌发展专项规划,做好驰名商标品牌的培育工作,构建具有国际影响力的品牌评价机构,增强中国品牌在国际评价中的话语权,推动形成一批具有区域影响力和国际影响力的知名品牌。知识产权制度是企业创立、培育品牌的重要支撑和法律保障。要加强知识产权保护,推动产权保护的法治化建设,严厉打击商标恶意抢注、假冒伪劣等侵犯知识产权行为,构建品牌维权发展机制,撑起品牌发展的法治“保护伞”。构建涵盖财政、税收、金融、科技等多个领域的务实高效政策支持体系,优化激励机制,鼓励企业品牌发展战略与创新驱动战略深度融合,打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群区域品牌。

      (二)坚持创新驱动,加大企业创新投入强度,推动企业技术创新和模式创新,提升产品与服务的科技含量,增强品牌发展的动力源泉。品牌的生命力在于创新,品牌运营必须植根于创新。创新特别是技术创新能够提升企业品牌竞争力,增强品牌吸引力与感召力,永葆品牌生命力,是实现中国产品向中国品牌转变的关键。要引导企业以创新驱动为核心、以先进技术为支撑,依靠新技术、新材料、新工艺推进增品种、提品质、创品牌,加快形成一批能够体现中国国际地位的优质品牌、制造,努力向“微笑曲线”的高端攀升。鼓励企业加强与政府、学校、科研机构、中间组织间的创新联盟建设,构建开放、协同、高效的共性技术研发平台,凝聚合力开展影响产品质量提升的行业关键核心技术攻关。企业的技术创新离不开资金支持,发达国家的经验表明,企业研发投入强度在5%以上才具有较强的竞争力。华为坚持每年至少将销售收入的10%投入研发。要鼓励企业加大研发投入,建设高水平的研发机构,健全组织技术研发、产品创新、成果转化的内部机制,增强自主创新能力。引导有实力的大企业积极布局科技发展前沿,超前谋划人工智能、基因技术、量子计算等革命性技术、颠覆性技术发展,积极争取未来规则的制定权与主导权,打造具有完全自主知识产权的高精尖品牌。

      (三)强化企业以质量和信誉为核心的品牌意识,全面提升企业质量管理水平,大力弘扬“工匠精神”,夯实品牌建设的质量基础。质量是一个企业的生命,品牌是一个企业的灵魂,质量和品牌需要一体化发展。打造良好中国品牌形象、提升中国品牌竞争力,要增强产品和服务的质量稳定性与可靠性,着力提升中国制造的质量信誉。要加强企业品牌质量管理,健全覆盖研发创新、生产制造和营销服务全过程的质量管理体系,鼓励企业做精做专、做细做优,持续提高产品附加值。引导企业积极采用国际先进标准、严格执行强制性国家标准,充分运用大数据、云计算等信息技术创新质量监管方式,增强高质量产品与服务供给能力,加快向产业价值链高端攀升。“工匠精神”是一种精益求精,精雕细凿,追求完美的精神理念与职业品格,是提升产品质量竞争力和品牌美誉度的重要来源,是企业打造百年老店的“金钥匙”。要弘扬“工匠精神”,厚植工匠文化,营造重视技能、尊重技工、尊重工匠的企业氛围,凝聚思想智慧、责任感等无形资源,激发员工打磨产品、提升质量的热情与动力。着力培养新时期职业精神与职业技能双馨的“能工巧匠”,建立健全在岗职工“干中学”培训体系,让员工通过在生产线上的实践探索不断提高其专有的生产工艺,强化品牌质量人才基础。

      (四)提升品牌的文化内涵,构建品牌的核心价值体系,促进跨文化交流合作,增强市场对中国品牌的文化认同。品牌既是理念的载体、技术的载体,更是文化的载体。纵观世界各国优秀品牌,无一不重视品牌文化价值的开掘和提升。奔驰品牌包含“有组织、高效率和高品质”的德国文化。华为“学习、创新、获益、团结”的文化根植于中国文化土壤。对此,一方面要为中国品牌注入文化内涵,挖掘、提炼和传播中华优秀文化价值观,让民族品牌承载中华文化,让中华文明随着中国品牌的成长广为传播,发扬光大。文化自信是建设制造强国的精神力量。要构筑中国品牌的核心价值体系,提升企业品牌文化的深度和高度,让消费者在品牌中找到自我产品意识和归属感。另一方面,要开阔视野,放宽眼界,加强与国际社会的交流和沟通,包容和理解各地区文化差异,提升国际市场对中国品牌的文化认同,在促进跨文化沟通中擦亮中国品牌,在把握跨地域需求中赢得市场。

      (五)提高企业国际化水平,通过海外并购整合国际品牌资源,推进企业合规管理建设,提升中国品牌国际化竞争力。全球产业链逐渐由过去的制造国际化竞争时代转向品牌国际化竞争时代。品牌国际化成为企业提升竞争优势的重要“武器”。企业要坚持“引进来”和“走出去”并重的品牌战略,通过推动优质产品“走出去”带动品牌“走出去”,向全球消费者传递中国产品价值和品牌价值,增强国际市场对中国品牌的认可度。“一带一路”为中国品牌开创了发声平台,高铁、核电、电信等项目打造了中国品牌的“金名片”。要积极采取海外并购、合资等合作形式,与国内外企业加强品牌合作,建立互利共赢的品牌联盟,充分整合品牌、技术、渠道、文化等国际资源,在研发、生产和品牌规划设计中注入更多国际化元素,促进低端品牌向中高端发展的战略转型,不断扩大中国品牌的国际影响力。华为利用资源整合将全球相同品牌的“兄弟姐妹”组合起来,开展国际合作,实现品牌的一体化建设。要进一步强化“走出去”企业合规经营,尊重东道国本土法律法规与文化差异,主动承担社会责任,努力在国际市场上树立良好的品牌、口碑和信誉。

      (六)重视媒体对中国品牌的传播作用,讲好中国品牌故事,为中国品牌发展营造良好的舆论氛围,提升公众品牌认知。品牌经济从本质上说,也是影响力经济,再优秀的品牌,如果没有传播助力,也会导致“藏在深闺人不识”,酒好也怕巷子深。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,也是建设品牌知名度、可信度的重要途径。媒体是传播中国品牌的重要阵地,是展现品牌形象的重要平台。不仅具有传递信息的功能,还会改变人们的价值观念和消费方式,覆盖面广、影响力大。要发挥媒体功能,聚焦热点难点,加强问题研讨,提出对策思路,破解发展困境,为品牌发展把脉问诊,寻药开方。要加强融合传播、国际传播,推进全媒体传播、分众化传播、精准化传播,宣传品牌,呵护品牌,助力品牌,深化社会公众对品牌的认知,提升品牌影响力和美誉度,营造品牌发展的良好环境。特别是要利用好新媒体进行品牌传播,注重挖掘品牌内涵和背后的故事,加强企业与消费者的沟通和互动。利用各种有效发声点,在市场上形成品牌声浪。要借助媒体讲好中国品牌故事,运用多种渠道传播“中国企业好声音”,提升中国品牌形象,扩大中国品牌的影响力与吸引力。

      女士们,先生们,朋友们,人民日报主办“中国品牌论坛”,体现出媒体的使命担当,希望大家聚力聚智,为加快推进品牌强国建设贡献自己力量,共同推动中国品牌在新时代实现新跨越、新飞跃。

      预祝本次论坛圆满成功!谢谢大家!

    责任编辑:范可新
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